IMC,Using Advertising & Promotion to Build Brands
作者：TomDancan定价：58.00元
书号：ISBN704011362
内容简介：
分级、适用专业：本科经济学、管理学类
项目：教育部推荐引进版
这是一本有关如何通过整合营销沟通建树品牌的教科书，填补了该专题教科书的空白。该书理论构架清晰，不同于一般《广告学》教科书的理论框架，介绍了从营销传播到整合营销沟通的演进过程；品牌与利益相关者、品牌与整合营销沟通的关系。该书内容新颖、更多地从广告主(即企业)的视觉角度论述营销沟通问题，并强调顾客为导向。该书保留了美国教科书的许多优点，如列有简短目录和详细目录；每章章首都有引言和案例引入，还列有一章的内容要点；注释和参考文献详细规范；专业词汇表，名称和内容的索引应有尽有；全书图文并茂。本书可作为营销学、工商管理、广告学等专业学生的教科书。
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